【C财经】科技给传统年味“加料”，激发消费市场新动能

在2026年马年春节假期中，科技与传统年俗的深度融合成为消费市场最亮眼的主线。从智能机器人抢购热潮到AI年俗服务普及，从XR沉浸式体验到数字文旅创新，科技不仅重塑了春节的仪式感，更丰富了大众的消费体验。

商务部新闻发言人何咏在2月26日举办的新闻发布会上表示，今年春节，绿色智能产品、AI购物订餐成为越来越多人的选择，“科技年货”受到青睐。春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7%。

今年的央视春晚首次成为具身智能机器人的“超级流量入口”。宇树科技、松延动力、银河通用、魔法原子等企业的人形机器人在舞台上完成高空翻转、群体舞蹈、语言交互等高难度动作，展示了我国在人形机器人领域的技术进步和产业升级趋势。春晚开播两小时（2月16日20:00-22:00）后，京东机器人搜索量环比增长超300%，客服问询量增长460%，订单量增长150%。新增订单覆盖全国100多座城市，从一线城市到大小县域均有分布。

另据天猫数据显示，今年春晚播出后的第二天（2月17日），天猫AI智能机器人GMV（成交总额）同比增长108%。宇树机器人、春晚同款机器人等相关搜索量环比增长超1200%。

线下场景同步爆发，春节期间，景区机器人订单全部排满，租赁市场“量价齐升”，也成为机器人走向大众消费的重要突破口。据机器人租赁服务平台擎天租数据显示，今年春节期间（初一至初七）平台订单环比增长近70%，其中娱乐表演和商业营销类机器人占大头。

同时，AI技术也已深度融入到了年俗和文旅活动中。

今年春节，AI技术成为了年轻人手中的“年俗管家”，在出行、消费、团圆等场景中全面渗透。同程旅行旗下智能体DeepTrip数据显示，有关地方过年习俗的提问量占比达12.9%，超过酒店住宿类话题，成为仅次于交通票务（57.4%）的第二大咨询类别。30岁以下用户是年俗提问主力军，AI承担行程规划、习俗查询、票务预订等全方位服务。年轻人还通过AI规划行程、定制春联、生成拜年祝福，让传统年俗焕发新生。

科技与文旅的深度融合也在多地开花。襄阳古隆中推出XR实景剧游《遇见诸葛亮》，游客佩戴轻量化XR设备，化身“三国游士”，与虚拟“诸葛亮”“黄月英”实时互动。活动期间接待游客超13万人次，创春节档历史新高。

湖北上线“云游湖北”小程序，集成VR导览、数字藏品兑换、线上非遗展播等功能，让用户足不出户也能“云游”黄鹤楼、神农架、古隆中等景区。累计访问量超千万次，成为“云上过大年”的重要载体。

北京798文化园区的7.8文化空间将数字展陈、VR互动与新春市集融为一体，打造了“可逛、可玩、可买”的文化综合体。在数字万象游园会中，游客通过VR设备“穿越”中轴线，让传统文化以更现代的互动方式走进大众，激活了年轻客群的消费兴趣。

前沿科技正逐渐融入到我们的团圆场景中。科技赋能年味的本质，是传统与现代的双向奔赴。这场新春消费热潮，不仅点亮了万家灯火的幸福年味，更勾勒出“十五五”时期中国经济高质量发展的新动能与新图景。

编辑：程尔凡 张天磊 涂恬